¿Quieres crear una campaña con TikTok Ads para promocionar tu marca o producto? En este post te explicamos paso a paso cómo hacerlo de forma fácil y efectiva. TikTok es una de las redes sociales más populares del momento, con más de 1000 millones de usuarios activos al mes. Su formato de vídeos cortos, divertidos y creativos ha conquistado a millones de personas en todo el mundo, especialmente a los más jóvenes.
Por eso, si quieres llegar a este público tan amplio y dinámico, TikTok Ads puede ser una gran opción para tu estrategia de marketing digital. Aquí te contamos todo lo que necesitas saber para generar una campaña con TikTok Ads que te ayude a conseguir tus objetivos.
¿Seguro te estarás preguntado cuál es la diferencia entre TikTok y TikTok Ads? Pues bien, en este post te lo voy a explicar de una forma divertida y sencilla. TikTok es una aplicación que te permite crear y compartir vídeos cortos de hasta 60 segundos, con música, efectos, filtros y mucho más. TikTok Ads es la plataforma de publicidad de TikTok que te permite crear y gestionar tus propios anuncios dentro de la aplicación. Con TikTok Ads puedes segmentar a tu audiencia según diferentes criterios, como la ubicación, el género, la edad, los intereses, el comportamiento y el dispositivo. Y la otra pregunta que te debe saltar a la mente, ¿Por qué tengo que pagar publicidad en TikTok ads, si TikTok puedo publicar contenidos gratis?, pues aquí te indico las ventajas que tiene usar TikTok Ads, son muchas, te cuento algunas:
- Puedes llegar a una audiencia enorme y muy activa. TikTok tiene más de 1.000 millones de usuarios en todo el mundo, que pasan una media de 52 minutos al día en la app.
- Puedes segmentar tu público por edad, género, ubicación, intereses, comportamiento y mucho más.
- Puedes elegir entre diferentes formatos de anuncios, como In-Feed Ads, Brand Takeover, TopView, Branded Hashtag Challenge o Branded Effects, más adelante te lo explico.
- Puedes medir el rendimiento de tus campañas con métricas como impresiones, clics, visualizaciones, reproducciones completas, CTR, CPC y CPA.
- Puedes aprovechar el poder del contenido generado por los usuarios (UGC), que es el que mejor funciona en TikTok. Puedes inspirarte en los vídeos virales, los retos, los bailes y las tendencias que hay en la app.
¿Qué desventajas tiene usar TikTok Ads? Bueno, también hay algunas, no te voy a engañar:
- Es una plataforma relativamente nueva y todavía está en desarrollo. Puede haber algunos errores técnicos o cambios frecuentes en las políticas y las normas.
- Es una plataforma muy competitiva y saturada. Hay mucha oferta de anunciantes y mucha demanda de usuarios. Tienes que ser muy creativo y original para destacar y captar la atención.
- Es una plataforma que requiere una inversión mínima de 500 dólares para empezar a anunciarte. No es una opción muy económica para los pequeños negocios o los emprendedores.
- Es una plataforma que tiene un público muy joven y específico. No es adecuada para todos los sectores o nichos de mercado. Tienes que conocer bien a tu audiencia y adaptarte a sus gustos y preferencias.
Ahora bien manos a la obra, ¿Cómo crear una cuenta en TikTok Ads?
- Entra en la página web de TikTok Ads y haz clic en "Comenzar ahora".
- Rellena el formulario con tu correo o si prefiere con tu número telefónico, coloca tu clave de acceso.
- Verifica tu correo electrónico.
- En el siguiente formulario coloca tus datos personales y profesionales, como tu nombre de empresa, sector, tu país, moneda, zona horaria, teléfono.
- Una vez que hayas creado tu cuenta, podrás acceder al panel de control de TikTok Ads, donde podrás crear y gestionar tus campañas.
- Fuente TikTok ADS
¿Cómo crear una campaña con TikTok Ads?
Para crear una campaña con TikTok Ads, tienes que seguir estos pasos:
1.-En el panel de control de TikTok Ads, haz clic en "Campaña" y luego en "Crear".
2.-Elige un objetivo para tu campaña, que puede ser reconocimiento de marca, tráfico al sitio web o conversiones.
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- Awareness
Utiliza los objetivos de notoriedad de marca cuando quieras dar a conocer tu producto y llegar a las personas con más posibilidades de ver tu anuncio y recordarlo.- Objetivo: Alcance
Objetivo de la empresa: Muestra a tu público objetivo el máximo número de impresiones del anuncio al mejor precio.
- Objetivo: Alcance
- Awareness
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- Consideración
Este objetivo hace que las personas piensen en tu negocio y busquen más información.- Objetivo: Tráfico
- Objetivo de la empresa: Atraer público a alguna URL, por ejemplo la página de inicio de tu sitio web, una publicación de un blog, una aplicación, etc.
- Visualizaciones de vídeo
- Objetivo de la empresa: Maximiza las reproducciones de tus anuncios de vídeo por parte de la audiencia que es más probable que interaccione con ellos.
- Interacción con la comunidad
- Objetivo de la empresa: Consigue que más personas interactúen con tu cuenta de TikTok, impulsando seguidores o aumentando el tráfico a tu página de perfil.
- Conversión
Utiliza los objetivos de conversión cuando quieras impulsar a las personas a llevar a cabo acciones, como comprar tu producto o instalar tu aplicación.- Objetivo: Venta de productos
- Objetivo de la empresa: Vende productos en tu TikTok Shop, sitio web y aplicación.
- Conversiones en el sitio web
- Objetivo de la empresa: Anima al público a hacer una acción específica en el sitio de tu empresa, como añadir artículos al carrito, descargar tu aplicación, registrarse en tu sitio web o realizar una compra.
- Generación de oportunidades de venta
- Objetivo de la empresa: Recopila datos de clientes potenciales para tu negocio con un formulario instantáneo personalizable y de carga rápida en la aplicación TikTok.
- Promoción de una aplicación
- Objetivo de la empresa: Impulsa a nuevos usuarios a utilizar tu aplicación. Recupera el engagement de los usuarios existentes para que interactúen con la aplicación.
- Consideración
3.-Asigna un nombre y un presupuesto a tu campaña. Puedes elegir entre un presupuesto diario o total.
- Haz clic en "Continuar" y pasa al nivel de grupo de anuncios.
- Elige la ubicación de tus anuncios, que puede ser solo en TikTok o también en otras aplicaciones asociadas, como Vigo Video, BuzzVideo o News Republic.
- Elige la segmentación de tu audiencia según los criterios que prefieras.
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Ubicación: puedes seleccionar el país, la región, la ciudad o el código postal donde quieres que se vean tus anuncios.
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Idioma: puedes escoger el idioma que hablan tus potenciales clientes.
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Dispositivo: puedes especificar el tipo de dispositivo (Android o iOS), el modelo, la marca, la conexión a internet o el operador móvil que usan tus usuarios.
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Demografía: puedes definir el rango de edad, el género o el nivel educativo de tu audiencia.
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Intereses: puedes seleccionar los temas que le interesan a tu público, como deportes, música, moda, viajes, etc.
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Comportamiento: puedes segmentar por las acciones que realizan tus usuarios en TikTok, como ver vídeos, dar likes, comentar, seguir cuentas, etc.
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Audiencias personalizadas: puedes crear tus propias audiencias a partir de los datos que tienes de tus clientes, como su correo electrónico, su número de teléfono o su ID de dispositivo.
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Audiencias similares: puedes encontrar usuarios que se parecen a tus clientes actuales, basándote en sus características y comportamientos.
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- Elige el calendario y el horario de tus anuncios. Puedes elegir entre una entrega estándar o acelerada.
- Elige el método de optimización y la estrategia de puja de tus anuncios. Puedes elegir entre optimizar por impresiones, clics o conversiones, y entre pujar por el costo por mil impresiones (CPM), el costo por clic (CPC) o el costo por acción (CPA).
- En este artículo de Centro de Ayuda para tu Negocio de Tiktok puedes encontrar mayor información
- Haz clic en "Continuar" y pasa al nivel de anuncio.
4.-Elige el formato de tu anuncio, que puede ser vídeo in-feed, branded hashtag challenge, branded effect o topview ad.:
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Vídeo in-feed: Son vídeos que aparecen en el feed principal de los usuarios, junto con el contenido orgánico. Tienen una duración máxima de 60 segundos y se reproducen automáticamente con sonido. Permiten incluir un botón de llamada a la acción que dirige a los usuarios a una página externa o a una página dentro de la aplicación. Son ideales para generar tráfico, conversiones o interacción con tu marca.
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Branded hashtag challenge: Son desafíos que invitan a los usuarios a crear y compartir vídeos con un hashtag específico de tu marca. Aparecen en la pestaña "Descubrir" de TikTok y cuentan con una página dedicada donde se muestran los vídeos participantes. Permiten generar reconocimiento de marca, engagement y contenido generado por los usuarios.
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Branded effect: Son efectos especiales que los usuarios pueden aplicar a sus vídeos, como filtros, stickers o lentes en 2D, 3D o AR. Están relacionados con tu marca o producto y se pueden usar en cualquier vídeo de TikTok. Permiten aumentar la visibilidad y la recordación de tu marca, así como la creatividad de los usuarios.
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Topview ad: Son vídeos que aparecen en pantalla completa cuando los usuarios abren la aplicación. Tienen una duración máxima de 60 segundos y se reproducen automáticamente con sonido. Permiten incluir un botón de llamada a la acción que dirige a los usuarios a una página externa o a una página dentro de la aplicación. Son ideales para generar un gran impacto y alcance para tu marca.
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5.- Crea o sube tu creatividad según las especificaciones del formato elegido. Puedes usar las herramientas de edición de TikTok Ads para añadir música, texto, filtros o stickers a tu vídeo.
1.- Asignar un nombre al anuncio
Introduce el Nombre del anuncio para distinguir los diferentes anuncios de un grupo de anuncios. El nombre del anuncio se utiliza únicamente como referencia y no formará parte de tu anuncio.
2.- Seleccionar una identidad
La función Identidad de TikTok Ads Manager te permite elegir cómo presentar tu empresa en tus anuncios.
3.-Proporcionar detalles del anuncio
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- Un solo vídeo: crea un anuncio con un vídeo.
- Una sola imagen: crea un anuncio con imágenes.
- Carrusel de imágenes: comparte hasta 10 imágenes y subtítulos únicos en un mismo anuncio.
- Anuncios reproducibles: muestra una previsualización de tu aplicación antes de que alguien la descargue.
- Collection Ads: crea un anuncio que te dirija a una página de galería instantánea, en la que las personas puedan explorar colecciones seleccionadas de tus productos.
6.- Añade un título y una llamada a la acción a tu anuncio. Puedes elegir entre diferentes opciones, como "Más información", "Descargar ahora" o "Comprar ahora".
7.- Revisa los detalles de tu anuncio y haz clic en "Enviar" para lanzar tu campaña.
Finalmente, para crear una campaña exitosa con TikTok Ads, te recomendamos que sigas estos consejos:
- Define bien tu objetivo, tu audiencia y tu presupuesto antes de crear tu campaña.
- Elige el formato de anuncio que mejor se adapte a tu objetivo y a tu mensaje.
- Crea vídeos cortos, dinámicos y atractivos, que capten la atención de los usuarios desde el primer segundo.
- Usa música, efectos y elementos visuales que refuercen tu identidad de marca y tu propuesta de valor.
- Incluye un título y una llamada a la acción claros y convincentes, que inciten a los usuarios a realizar la acción deseada.
- Sé original, auténtico y divertido, sin perder el tono profesional y respetuoso.
- Prueba diferentes versiones de tus anuncios y analiza los resultados para optimizar tus campañas.